Приз_КитБотКуда движется реклама в России? Спойлер: туда же, куда и весь мир
**Куда движется реклама в России? Спойлер: туда же, куда и весь мир **
Мы идем в ногу с глобальными трендами. Аналитики Grand View Research прогнозируют, что будущее не за классической интернет-рекламой, а за новыми форматами с ИИ, своими данными и точной аналитикой.
**Самый мощный сегмент сейчас — Retail Media. **
Только три гиганта (Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет») в 2025 году заработали на рекламе от 500 до 600 миллиардов рублей. Это колоссальные суммы.
С инфлюенс-маркетингом тоже всё ясно.
За прошлый год траты на рекламу в Telegram выросли вчетверо, во ВКонтакте — на 10%. А новичок рынка, сервис «Макс», за полгода 2026-го увеличил объемы рекламы в 11 раз!
Чуть сложнее с CTV (рекламой на смарт-ТВ).
У нас этот рынок пока скромный — около 10–15 млрд рублей, что составляет лишь 5% от всей телерекламы. В Штатах, для сравнения, доля CTV уже близится к 60%. Но база растет: свои платформы развивают VK, Wink, Kion, Rutube, ivi и Яндекс. Так что потенциал есть.
Ну и к будущему к ИИ.
Пока Яндекс в начале 2026 года сообщил всего о 2 млрд рублей выручки от тестов с рекламой в «Алисе». Но это только начало.
Что имеем в итоге? Мы пока не догнали мир по масштабам, но тренды те же самые. Retail, блогеры, умное ТВ и ИИ.
Источник: пост в MAX